Náborový marketing vás ako zamestnávateľov zatraktívni, no naozaj ním predstavujete svoju jedinečnosť?

Osloviť mladé generácie a byť atraktívnym zamestnávateľom, je niečím, na čom záleží prakticky každému. Ak však skutočne chcete osloviť talenty, spoliehať sa na klišé je stratená príležitosť. 

Predstavte si situáciu, ktorá je reálna na celom svete. Vaša firma sa nachádza vo výškovej budove, kde susedia vedľa seba startupy, agentúry a korporáty. Naokolo sú ďalšie a ďalšie administratívne budovy plné podobných firiem. Každá z nich sa usiluje o to isté; prekonať konkurenciu a stať sa lídrom na trhu. A každá z nich si uvedomuje dôležitosť ľudského kapitálu, ktorý im v dosahovaní tejto vízie môže pomôcť. V rámci svojich náborových kampaní teda zohľadnia aj digitálne prostredia a vytvoria hiringové promo videá, ktoré ich predstavia zvnútra, prostredníctvom zamestnancov a benefitov spoločnosti. Pochopiteľne. Dokázali by ste si však na základe ich obsahu vybrať vhodného zamestnávateľa? Trebárs ako uchádzači, ktorí často neváhajú zareagovať na niekoľko pozícií súčasne? Čo vás skutočne odlíši od konkurenčných recruiterov, je vaša osobnosť. A ak ju nebudete ignorovať, je šanca, že ostatných desať firiem v okolí si uchádzač nevšimne a rozhodne sa iba pre vás. 

Choďte za top benefity 

Kariéra sa v hodnotových rebríčkoch zamestnancov nachádza na rôznych priečkach. Niekomu záleží na tom, aby mal viac času na rodinu, iní zase chcú prácu, ktorá ich bude nútiť prekonávať sa. Ale ak svoju firemnú kultúru zredukujete na stolný futbal, jogu v rámci work-life balance a spoločné obedy, nielenže tým oslovíte veľmi širokú vzorku uchádzačov, no súčasne skĺznete do klišé, ktoré si zvolili desiatky iných zamestnávateľov pred vami. Lenže vy chcete vyniknúť.

Najčastejším dôvodom toho, prečo to firmy robia, sú dáta, ktoré poukazujú na to, aké benefity si zamestnanci v práci pochvaľujú najviac. Čo však už dáta neukazujú, je zoznam vopred spísaných benefitov, na základe ktorých zamestnanci vyhodnocujú svoje osobné preferencie. Skreslené výsledky vás následne môžu naviesť na nie natoľko originálnu, zato osvedčenú stratégiu, ktorá spočíva v tvorbe obsahu plného testimoniálov, doplnených o rovnako ladené video. No pokiaľ ste už investovali do tvorby tohto obsahu toľko energie, skúste to trochu osobnejšie. Pozrite sa na to, čo je pre uchádzačov prípadne existujúcich zamestnancov, zaujímavé na ostatných miestach v rebríčkoch preferencií. Spozorujte odchýlky a zisťujte, prečo vznikli. 

Jedinečná črta je iba vaša

Pri hľadaní tých najlepších z najlepších, a najmä medzi mladšími ročníkmi, sú sociálne siete a interaktívne formáty ako livestreamy, videá či podcasty zaujímavou, avšak často takmer očakávanou formou komunikácie, ktorá by takisto mala mať svoj osobitný - a tým rozumejte rozpoznateľný - charakter. Ak ste sa rozhodli spraviť náborovú kampaň a hľadáte referencie, ktoré by zodpovedali vašej predstave o komunikácii spoločnosti, určite si na začiatku zadefinujte svoj "dealmaker" - benefit, ktorý neponúkne len tak hocikto. 

Niekedy stačí jediný detail, na základe ktorého dokážete vybudovať celý zámer. BMW v rámci nedávnej náborovej kampane budovalo komunikačnú stratégiu na ľuďoch, ktorí sú posadnutí jazdou a autami. Je prirodzené, že práve takíto ľudia budú mať záujem o práce v automobilke, či už ako dizajnéri, softvéroví analytici či IT testeri. Aj napriek top benefitom, práve posadnutosť automobilmi dokázala vzbudiť pozornosť žiadanej vzorky ľudí hľadajúcich prácu. Adidas už viac ako desať rokov buduje náborový marketing na mladíckom mindsete a športovom duchu svojich zamestnancov. Britská finančná skupina Barclays pri kampani pre zmenu stavila na introvertov so skrytým talentom.  

Jednotnosť v prejave  

Zodpovedzte si preto, aká je vaša originálna črta - čo majú spoločné tí zamestnanci, ktorí sú vo vašej firme najdlhšie a aké talenty hľadáte? Pretože práve to môže byť dostatočne presvedčivým benefitom pre tých, o ktorých máte záujem. Súčasne myslite na to, že akonáhle si v náborovej kampani stanovíte spôsob komunikácie, je dôležité, aby ste ho nemenili. Cieľom nie je osloviť čo najviac uchádzačov, ale získať tých správnych. 

To vám následne ušetrí čas pri výbere a ďalších náborových procesoch. Odignorovať by ste však nemali ani znenie pracovných ponúk. Tie by mali zanechávať v záujemcoch rovnaké dojmy, ako náborové videá či séria príspevkov na instagrame alebo facebooku. Súčasne môžete vhodne nastavenou kampaňou vyvolať záujem užívateľov na sociálnych sieťach a dodatočne získavať životopisy od ďalších vhodných kandidátov, ktorí sa dokážu stotožniť s charakterom vašej spoločnosti. Do svojej náborovej kampane preto v rovnakom duchu začleňte aj direct mail, komunikáciu prostredníctvom sociálnych sietí, obzvlášť Linkedinu, ale aj offline médiá. Hoci je jednoduchšie prevziať existujúcu ideu od iných zamestnávateľov, vždy majte na pamäti, že aj za náborovým videom sa skrýva celý rad ďalších komunikačných techník.